Interessen for Norge som reisemål øker. Naturen er fortsatt den viktigste grunnen til at reisende velger Norge. Samtidig viser nye undersøkelser at stadig flere også forbinder Norge med kultur, byer og matopplevelser.
Sommeren 2025 ble den beste sommersesongen noensinne målt i kommersielle gjestedøgn. Veksten kom først og fremst fra utenlandske gjester, samtidig som nordmenn fortsatte å feriere i eget land – en trend som har holdt seg siden pandemien. Reisebarometeret viser også at Norge står sterkere som reisemål enn tidligere. Naturen er fortsatt Norges viktigste konkurransefortrinn, men stadig flere forbinder også Norge med kultur, byer, matopplevelser og nye opplevelser.
– Bildet av Norge er i ferd med å bli bredere. Naturen vil nok alltid være det viktigste trekkplasteret vårt, men flere får også øynene opp for kultur, mat, byliv og menneskene de møter underveis. Det gjør at Norge appellerer til flere typer reisende enn tidligere, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.
Opplevelser som blir husket
De som faktisk besøker Norge, reiser i stor grad hjem med positive opplevelser. Innovasjon Norges Turistundersøkelse viser høy tilfredshet blant utenlandske feriereisende, og et stort flertall sier at de gjerne vil anbefale Norge som reisemål til familie og venner.
– De beste reiseminnene handler ofte om helheten. Du husker kanskje utsikten fra en fjelltopp, men også måltidet du spiste etterpå, den lokale guiden som fortalte historien om stedet eller den lille omveien som førte deg til en opplevelse du ikke hadde planlagt. Det er summen av disse inntrykkene som gjør at mange ønsker å komme tilbake, sier Horrigmo.
Et land med store kontraster
Norges styrke ligger i variasjonen. Vestlandet og fjordene er fortsatt blant Norges mest etterspurte steder og attraksjoner, med Bergen som et naturlig utgangspunkt for fjordopplevelser. I Innlandet inviterer Jotunheimen, Rondane og andre fjellområder til vandring, sykling og naturopplevelser.
Sørlandet er en sommerfavoritt for mange nordmenn, med skjærgård, små trehusbyer og et rikt tilbud av kunst, kultur og lokal matkultur.
Lenger nord kombinerer Trøndelag historiske bymiljøer, prisbelønte matopplevelser og kulturlandskap. Videre nordover åpner Helgelandskysten seg med sin øyrike, levende kystkultur og naturattraksjoner som Torghatten og Vegaøyan.
– Det fine med Norge er at ingen regioner er like. Hver landsdel har sitt eget særpreg. Derfor kan man reise hit flere ganger og oppleve noe helt nytt hver gang, sier Horrigmo.
Et råd til sommerens feriegjester
For den som planlegger norgesferie i sommer, er rådet enkelt: Ta deg tid.
– De ikoniske reisemålene er populære av en grunn, men de beste ferieminnene finner du ofte mellom høydepunktene. Ta den lille omveien, stopp hos en lokal produsent eller bli en ekstra natt. Det er ofte de uplanlagte opplevelsene som blir de største ferieminnene. Og husk at mange av disse stedene byr på helt nye opplevelser når årstidene skifter, sier Horrigmo.
Eventyr, familieferie eller en romantisk helg? Visit Norway har tipsene du trenger. Besøk visitnorway.no.
