Utenlandske skiturister brukte mer penger, ble lenger og var mer fornøyde med ferien i Norge vintersesongen 2025.
Det viser Innovasjon Norges rapport om skiturister i Norge vinteren 2025.
Gjennomsnittlig døgnforbruk var 1 560 kroner, og hvert reisefølge brukte i snitt 33 575 kroner på hele reisen – en tydelig økning fra året før.
Aase Marthe J.Horrigmo
Direktør for reiseliv i Innovasjon Norge
Interessen øker fra flere markeder
– Tallene viser at norsk skiturisme står sterkt. Vi har flere gjester som bruker mer penger og blir lenger, og det gir verdiskaping mange steder i landet, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.
Hun peker på at interessen øker fra flere europeiske markeder, samtidig som danske og svenske barnefamilier fortsatt utgjør kjernen i vinterturismen til Norge. Disse familiene reiser mange sammen, bor ofte i leid hytte og legger samlet igjen mest penger på norske skidestinasjoner.
Toppskiturister søker natur og ro
Randoné-turistene utmerker seg som de mest fornøyde gjestene med høyest anbefalingsvilje. De kommer fra hele Europa, blir i snitt over åtte netter, og kombinerer ski med andre opplevelser som mat og kultur.
Hele 38 prosent av randoné-turistene besøker Nord-Norge, 16 prosent Vestlandet, og 34 prosent Østlandet.
– De snødekte fjelltoppene trekker gjester som er på jakt etter naturopplevelser, stillhet og autentiske miljøer. Disse turistene bruker tid i Norge og gir svært gode tilbakemeldinger – det er et marked der Norge står sterkt, sier Horrigmo.
Mer verdi for pengene
Tilfredsheten blant utenlandske skiturister øker tydelig. Andelen som er svært fornøyd med forholdet mellom pris og kvalitet har mer enn doblet seg siden 2019 – fra 14 til 36 prosent.
Mange utenlandske gjester opplever nå at den norske kronen gir mer igjen for hver euro eller pund, og at prisnivået står bedre i forhold til kvaliteten.
– Skidestinasjonene har jobbet godt med tilbudet sitt. Samtidig gjør den gunstige kronekursen at flere opplever at Norge gir mer igjen for pengene. Det gir oss et konkurransefortrinn, men også et ansvar for å levere kvalitet i alle ledd, sier Horrigmo.
Gjennomsnittlig opphold for alle skiturister var 6,5 netter, og 93 prosent av overnattingene var betalte.
Fremtidens skiturister
De som vurderer skiferie i Norge, reiser mye og har høy inntekt. De ser etter snøsikre og familievennlige destinasjoner, men ønsker også opplevelser utover ski.
– De yngre reisende er mer opptatt av atmosfære, folkeliv og spennende aktiviteter. Samtidig ser vi familier som setter pris på trygghet, kvalitet og snøsikkerhet. Det gir norske destinasjoner gode muligheter fremover, sier Horrigmo.
Omtrent én av fire skiturister undersøker bærekraftige alternativer før reisen, og 27 prosent sier de er villige til å betale ekstra for å ta hensyn til natur og miljø.
– Vi ser en ny generasjon reisende som både ønsker kvalitet og tar ansvar. Det passer Norge godt, sier Horrigmo.
Tekst: Siri-Ann Roska, Ansvarlig for bransjeformidling reiseliv i Innovasjon Norge
