Vinteren har hatt den sterkeste veksten i norsk reiseliv de siste årene. Flere utenlandske gjester, lengre opphold og nye vinteropplevelser gir økt aktivitet i hele landet.
Det er noe helt eget med norsk vinter. Den klare lufta, det blå lyset og snøen som knitrer under skoene. Følelsen av å være tett på naturen, kulturen og menneskene gjør Norge til et helt unikt reisemål.
Norske bedrifter – fra familieeide hoteller i fjellet til restauranter i nord – viser hvordan vertskap, bærekraft og kvalitet går hånd i hånd. For stadig flere er vinteren blitt høysesong for opplevelser, og for norsk reiseliv, en tid preget av vekst og verdiskaping.
Norge har seilt opp som en vinterdestinasjon å regne med, ikke bare for ski og snø, men for kultur, mat og naturbaserte opplevelser.
Kristin Krohn Devold
Administrerende direktør i NHO Reiesliv
En ny posisjon
Fra nordlyset over Tromsø til badstuer ved fjorden i Hardanger, fra ski i Hemsedal til reinsdyrslede i Karasjok – vinteren i Norge har fått en ny posisjon. Den tiltrekker seg både eventyrlystne nordmenn og reisende fra hele verden som vil oppleve det ekte, det rå og det rolige. Og tallene bekrefter utviklingen.
Tall fra Statistisk sentralbyrå viser at antall utenlandske hotellovernattinger i januar 2025 økte med 23 prosent sammenlignet med året før. Totalt ble det registrert 1,2 millioner norske og 451 000 utenlandske hotellovernattinger – en økning på 3,2 og 23 prosent fra januar 2024.
Vekstmotor for næringslivet
Veksten merkes over hele landet: I Nordland økte antall utenlandske overnattinger med 18 prosent bare i januar. I Lofoten og Vesterålen har vintertrafikken økt med over 50 prosent de siste sesongene. Dette er ikke tilfeldige utslag, men klare tegn på at vinteren har fått ny status som vekstmotor for norsk reiseliv.
Fra nordlyset over Tromsø til badstuer ved fjorden i Hardanger, fra ski i Hemsedal til reinsdyrslede i Karasjok – vinteren i Norge har fått en ny posisjon.
Unike vinteropplevelser
På høyfjellet våkner hotellene til duften av nybakt brød og skiantrekk i gangen. Barn prøver ski for første gang, mens erfarne løpere suser ned nykjørte løyper. I Hemsedal, Geilo, Beitostølen og Hafjell investeres det i moderne heisanlegg, snøproduksjon og helårstilbud som varer fra jul til påske. På Voss kombineres skikultur og lokal matglede, mens Trysil og Oppdal satser på velvære, spa og gode måltider etter skituren.
Samtidig lokker nordlyset og det arktiske lyset gjester fra hele verden. I Lofoten, Senja og Alta søker reisende stillhet, stjernehimmel og følelsen av å stå midt i naturens eget teater. På Svalbard byr vinteren på hundekjøring, isgrotteturer og smaker av arktisk kjøkken. Og i byene glitrer julemarkedene, badstuene og restaurantene som en del av den moderne vinterfortellingen om Norge.
Lønnsom sesong
For mange bedrifter har vinteren gått fra å være lavsesong til å bli lønnsom sesong. Det skaper helårsarbeidsplasser, trygghet og vekst i distriktene. Når flere reiser utenom sommermånedene, får lokalsamfunnene større forutsigbarhet og mulighet til å bygge videre på det de kan best – ekte opplevelser.
Vinteren er ikke lenger noe vi bare holder ut. Den er blitt noe vi gleder oss til – et eventyr i hvitt, skapt av menneskene som bor her, og delt med verden.
